Kunci Sukses Appparel Olahraga Asal Italia Berbisnis di Indonesia

Perayaan 20Tahun Rudy Project di Indonesia (Foto: istimewa)

Penulis : Rahmad

7 November 2022 19:06

Saat ini perusahaannya mengelola 7 outlet.

Planet Merdeka - Indonesia merupakan salah satu negara yang menjanjikan bagi pebisnis produk olahraga dari luar negeri, seiring dengan meningkatnya tren gaya hidup.

Misalnya Rudy Project, apparel asal Italia ini sukses menggarap pasar lokal sejak 20 tahun lalu dan di Indonesia sukses menggarap niche market, para pehobi olahraga golf.

Perusahaan yang didirikan tahun sejak tahun 1985 di Italia, mulai melakukan penetrasi di Indonesia sejak 2002 silam. Rudy Project menggarap pasar apparel premium dengan masuk ke event-event olahraga dunia, termasuk di Indonesia.

Julita Saragih, Founder and Owner Rudy Project Indonesia mengatakan, mempertahankan bisnis ini di Indonesia bukan perkara yang mudah.

Grafik bisnis yang naik-turun serta masuknya produk sejenis dari kompetitor memberikan tantangan tersendiri selama dua dekade ini.

"Selama 20 tahun memegang brand dari Italy ini menjadi sesuatu kebanggaan bagi kami. Bisa mempertahankannya sampai sekarang dan kami yakin Rudy Project Indonesia akan terus berkembang," ujarnya di Arras Sport & Coffe Rudy Project di kawasan BSD, Tangerang, Minggu (06/11/2022).

Ia menjelaskan saat ini perusahaannya mengelola 7 outlet.

"Kami sudah mempunyai tempat di daerah Jakarta Timur dan 2 tahun kami menyiapkan konsepnya sebagai wadah (tempat) komunitas bukan sepeda saja tapi sport yang lainnya untuk bersilaturahim, untuk melahirkan ide-ide cemerlang dan untuk meeting yang positif," ucapnya.

2 dari 3 halaman

Merambah pasar.

Christiano Barbazza, Presiden & CEO Rudy Project SpA menambahkan kerjasama yang selama ini dijalin perusahaannya dengan Julita selama dua dekade ini sangat menyenangkan.

Pihaknya melihat potensi sport di Indonesia semakin berkembang, apalagi di Indonesia banyak komunitas seperti pesepeda, juga pelari-pelari, dan sebagainya.

Karenanya dia yakin Rudy Project akan semakin membesar pasarnya di Indonesia dan terus bertumbuh.

Julita Saragih menceritakan, dia merintis pasar apparel Rudy Project ke salah satu golf club ternama di Jabodetabek.

Dari golf, pasar apparel ini kemudian bertumbuh dan merambah ke komunitas motor Harley Davidson dan motor gede (Moge), dan kemudian diperkenalkan pula ke komunitas olahraga menembak.

Di komunitas menembak ini, strategi pemasaran yang dijalankan menuai sukses besar dan tak terlepas dari peran Bambang Trihatmojo di komunitas ini yang selama ini menjadi pelanggan loyalnya karena aspek safety dan kualitasnya terjamin.

3 dari 3 halaman

Merambah ke segmen militer.

Pasar Rudy Project kemudian merambah ke segmen militer ke TNI dan kepolisian.

Bisnis mereka kemudian terus bertumbuh dan membuka outlet baru di sejumlah tempat seperti di Bali, Tangerang, dan Jakarta seperti-mal Pondok Indah, Plaza Semanggi, juga di Cibubur.

Mereka kemudian menciptakan sebuah ruko yang berkonsep baru ala Sport and Coffee, agar lebih dekat dengan berbagai komunitas yang ada.

Terkait kesan bahwa kaca mata Rudy Project produknya mahal dan seolah hanya untuk segmen market tertentu saja, Julita sempat menanyakannya kepada Christiano Barbazza selaku Presiden & CEO Rudy Project SpA dan dia mengusulkan agar membuat model-model yang tetap comfort namun dengan fitur-fiturnya yang sedikit dikurangi.

Christiano Barbazza pun menjelaskan produk kacamatanya dibanderol mahal karena memang dipersiapkan untuk atlet profesional.

Yakni untuk orang-orang yang mengerti dan paham atas kebutuhan kacamata yang mendukung performers ketika olahraga atau untuk aktifitas mereka di luar.

Selain itu penggunaan kacamata ini untuk jangka panjang. [*Rmd]

Merdeka.com tidak bertanggung jawab atas hak cipta dan isi artikel ini, dan tidak memiliki afiliasi dengan penulis
Untuk menghubungi penulis, kunjungi situs berikut : rahmad